UN BUEN TRAILER
para mí, es el que consigue que el espectador se emocione por la película, que cree la anticipación y el deseo de ir a verla, esa es su misión, y yo creo que la mejor forma para eso, más que explicar de qué se trata la historia o quienes actúan en ella, depende principalmente de cómo se presenten el tono y la atmósfera que nos vamos a encontrar cuando veamos la película, referenciando lo que encontramos en el trailer con aquello que nos gusta o nos interesa y así formarnos una idea de eso que vamos a ir a ver (como expectativas no necesariamente en la realidad).
Hoy es muy común encontrar cortes rápidos con escenas intensas e interesantes (o solo un grupo de escenas) que dejen crear una idea de lo que será la película y quienes actúan en ella, diálogos que nos expliquen su historia y personajes o en otros casos letreros, todo acompañado de una canción que fortalezca el tono que se quiere dar y un final de impacto que nos impulse a ir a comprar la entrada.
https://www.youtube.com/watch?v=9k10AzCcMOM
Es una formula que funciona pero desafortunadamente esto en muchas ocasiones significa que en 2 o 3 minutos ya hemos visto prácticamente toda la película, a veces nos muestran el final, revelan algo crucial o es mas fácil deslumbrarnos aparentando algo que no es y son cosas que arruinan la experiencia cuando vamos a verla.
En otras ocasiones nos encontramos que el trailer no logra trasmitir la esencia de lo que es la película con una narración o una intencionalidad que no le hace justicia a la historia que se está contando en el filme o no consigue captar nuestra atención.
Uso el ejemplo de Sofía y el terco donde el trailer intenta decirle al espectador que debe sentir y se concentra más en mostrar quienes son los actores y falla en crear una narración que deje que la historia diga y haga sentir porque hay que verla. A mi parecer, no logra crear empatía por el personaje de Sofía y no da a entender el tono y lo diferente e interesante que trae la historia.
https://www.youtube.com/watch?v=FZ89aoyF3nY
la película se estrenó en 2012 y consiguió una asistencia de un poco más de 50.000 espectadores que no es una cifra despreciable para el cine colombiano, pero en mi opinión, fue debido a todo el trabajo de darse a conocer en los medios de comunicación con notas y entrevistas y con especiales de detrás de cámaras que contrario al trailer si conseguían expresar lo que era la historia. (La película es muy buena y ésto ha sido un trauma para mi desde entonces)
Pero aun así la gente prefirió ir a ver San Andresito que se estrenó para las misma fechas y que sin ser mejor película (tampoco digo que sea mala sólo que no es mejor) atrajo mayor público, un poco más de 300 mil espectadores, 6 veces más que Sofía y el terco y yo estoy convencido que esto se debió a que ése trailer si consiguió trasmitir el tono adecuado e hizo un mejor trabajo introduciendo la historia de una forma más llamativa a un público que su principal acercamiento es a través del trailer.
https://www.youtube.com/watch?v=dhFgTBaYOtg
De esta forma, adicional al tono y la atmosfera, es importante que el trailer cuente su propia historia con su propio ritmo, no es que nos describa la película, de eso sólo es necesaria la idea más básica de su argumento, ni tampoco que nos muestren algo que no es. El trailer debe tener su propia narrativa e hilo conductor, no hablo de cronología sino de saber que mostrarnos, cuando y como hacerlo para que consiga atraernos.
Para terminar, la música y el sonido son muy importantes en conseguir lo que venimos explicando, una canción o unos efectos de sonido que sepan envolvernos en la atmósfera de la película incrementan nuestra reacción hacia un trailer, las canciones que describan correctamente el tono pueden atraer la atención de los espectadores, muchos no anticipados, y en muchas ocasiones son determinantes en la decisión de ir a las salas a verla.
Escrito Por: John Jairo Hurtado
